李宁·韦德之道10周年联名款新品上市整合营销方案

李宁·韦德之道 10 周年联名款新品上市整合营销方案深度洞察潮流文化与年轻客群需求，以创新策略、多元内容与全链路传播，塑造品牌潮流先锋形象、激发市场强烈反响，核心亮点如下：

核心创意紧扣潮流灵魂：以“链接无限可能”为主题核心，借创意海报、TVC、歌曲、周边等多元形式，深度诠释“WE ARE 1”理念。从官宣期时尚大咖解读 TVC 深挖“链条时尚”，到高潮期创意歌曲《我们是腕儿》高燃发布，再到收尾期创意周边锁链、锁扣诠释品牌精神，各阶段紧密围绕主题，为年轻客群定制专属潮流叙事，激发情感共鸣与品牌认同。 传播策略多维协同共振 明星达人强势引领：官宣期球星韦德携官方微博、多元 KOL 发声，借庞大粉丝基础与圈层影响力，构筑新品热度基石；高潮期抖音小红书头部达人带货种草、中腰部 KOL 网红打卡、KOC 自来水探店，多梯队协同构建传播矩阵，实现从品牌到受众口碑裂变，扩品牌辐射圈。 UGC 创意赋能焕活：创意周边锁链激发用户二创热情，“锁”定情侣、兄弟、粉丝等多元玩法；线下快闪店“上链接”主题创新，融合打卡、DIY、盲盒互动，线上线下联动，UGC 内容井喷。微博话题、KOL 达人共创与海量 UGC 交织，在各平台掀起传播热潮，升品牌社交货币价值。 内容种草精准深耕：微博生活 VLOG、开箱、穿搭，抖音剧情、时尚变装、探店，小红书穿搭教程、开箱评测、好物分享等丰富内容，精准匹配平台特性与用户偏好。达人依自身属性巧妙植入联名款亮点，创故事话题、展时尚魅力、推潮流穿搭、评产品体验，多维度种草激发购买意愿，驱动新品市场渗透。 展开剩余61% 资源整合强化品牌背书：牵手人民网智作平台，借党媒权威严选达人、输出正能量，提升品牌美誉度与公信力；携手“小康中国美好城市行”扩品牌文化外延、增曝光机遇；与摩登天空合作，借潮流音乐艺术资源，精准触达核心受众，强化品牌潮流标签，以跨界合作丰富品牌内涵、拓展市场边界、巩固潮流地位，为新品上市与品牌进阶注入澎湃动力。

发布于：重庆市